新手微信运营经验总结:吸引人的微信标题这样写

微信公众号发布的文章再精彩,没有一个吸引人的标题,就不会有人点击,更不会有人去愿意分享。写出吸引人的标题需要不断的总结与积累经验,那么,作为一个从没做过这种工作的新手,想要写出吸引人的标题,有没有什么捷径和方法呢? 商刻为你分享如下内容。

1、把用户最关心的“痛点信息”放在标题上
任何文章,都具备一定的信息价值。一篇好文章要想传递更多有价值的信息,编辑就要提炼要点,然后选择用户最关心的那个痛点呈现在标题上。例如:
某公众号原标题:《失控》书摘50条,精华都在这里(2天阅读300+)
修改过的标题:如果你读不完《失控》,至少可以读完这50条书摘 | 收藏吧(2天,阅读1万+)

大家可以思考下,朋友圈最大的前提是“朋友”,朋友之间是有情感的,所以朋友圈应该是一个充满情感的地方。当我们看到原标题的时候,首先想到的是,《失控》是2014年谈互联网绕不过去的经典读物。但最大的问题是这本书太厚重、太晦涩,几乎99%的人都不读完。于是我们觉得,拿出精华书摘分享给那些读不完的人,应该会有需求。从这个角度出发,我们提炼出“痛点”,信息就是:
(1)《失控》——人人都知道这本书,尤其是面临转型的传统企业家,而这些人正好是强基因部落的核心用户;
(2)读不完——提到这本书,几乎每个人都承认没读完。企业家时间少更是如此;
(3)50条书摘——压力瞬间小太大多了。企业家爱学习,对好东西的吸收意愿很强烈;
(4)收藏吧——因为还是担心读不完,那就再push他们一下。

提出这些要素之后,起标题就变得容易多了。最终的结果就是朋友圈都在转发这条文章,几乎每个人都坦诚:确实没读完、果然好东西、读不完先收藏了……都是这样的感慨。

?2、切中读者工作、生活中最常见的场景
理论上,一篇文章的标题内容越贴近用户生活,这篇文章越容易被点开。所以一个合格的编辑需要十分了解用户生活中的高频场景,比如打车、挤公交、偷看美女、跟上司沟通困难甚至吐槽上司、租房、逼婚、睡懒觉、加班等等,当你的标题准确切入到这些常见场景时,被点开的几率就大得多。
以这篇文章标题为例:
做PPT时,如何突出中文字体的美感与力量(1天,阅读1000+)
它就较为准确的切入了一个基层员工十分常见的工作场景——做PPT、做方案、做总结、做展示等等。
首先,做PPT这个技能是很多小伙伴都需要掌握的。其次,正值年终岁末,很多公司都要求员工进行年终总结或者新年规划,做一个有逼格的PPT是高频刚需。
这篇文章的原标题《如何突出文字的力量》就显得场景不够吸引人。文字包括很多种,英文还是中文?我们都知道,中文设计比英文设计更有难度。所以选择更加具体的角度更合适:
做PPT时,如何突出中文字体的美感与力量
请记住,是中文字体+美感+力量,这三个要素对一个有逼格的PPT来说,缺一不可。

 

3、找关键矛盾,引发深度思考
有篇文章原标题是《打车软件和出租车司机的命运》。单就标题而言,我们很难看出它想阐述什么,很模糊,很宏大。
因为这是前阿里高管鬼脚七写的, 所以内容上应该是有价值的。那么我们进一步整理关键信息:前阿里高管、打车软件火拼、最终的受害者(因为受害者有短期和长期之分,二者可能完全不同)
商刻建议用“前阿里高管”这个标签代替“鬼脚七”。有两个原因:
(1)“前阿里高管”这个标签有权威性,人们信服就会点进来看看;
(2)“鬼脚七”很多用户不清楚,有时候反而会起到反作用。
之所以“耸人听闻”地加上一个“受害者”,是因为大家天生对这类字眼儿、情绪比较敏感,会第一时间注意到这个标题。类似的字眼还有很多,比如死亡、性、私生活、弱者、失败、结局、底层等等。
于是,我们可以让这些关键要素在标题里形成一个冲突:
前阿里高管解密:打车软件火拼,最终受害者是出租司机(2天,阅读4000+)
为啥打车软件火拼,受害者竟然是出租司机?他们不是烧钱的最大受益者吗?为啥啊?读者越是感觉不可思议,越有可能会点开。
这里又涉及到另外一个起标题的技巧:露大腿。

 

4、露大腿,不露底裤
直接告诉你文章的内容和结果,你就没有好奇心驱使,去点击看了。所以,标题要留一手。
以最近发在某学院的一篇文章为例,原标题是《王兴:互联网会根本改变所有行业,但不一定发生在最底层》。说实话,如果这不是王兴说的,可能很多人根本都不会点进去看。
但如果我们把标题改成:
王兴:我最近正在读1本书,思考3个问题(1天,阅读1000+)
这就更好地切入了读书这个点,离生活场景更近,有些小伙伴可能也想知道,王兴想啥呢?也就顺手点开了。
但是为什么我们不直接把书名放上来呢?这就是露大腿:标题里点出一个大家会关注的内容、引发好奇心,然后具体答案在文中呈现。
这个用好了是骗流量利器,但是用不好就容易沦为标题党,例如:
王兴:我最近在读全宇宙最牛逼的1本书,思考最有深度的3个问题
关于露大腿,另一个例子是:
知道恋人在厦门,80岁林语堂对妻子说:扶我起来(1天,阅读2000+)

 

5、分清楚知名度与识别度
大家经常讨论的一对概念——知名度与识别度。
什么是知名度? 就是大家都知道有这么个人或者企业。比如联想、比如柳传志。
什么叫识别度? 就是一听到这个名字,就会有很强烈的标签印象,比如罗辑思维、比如罗胖。
根据商刻的经验,对于一个标题而言,识别度变得越来越重要,就是标题里要有鲜明的标签、个性化的内容,而不是泛泛的使用名人效应。
比如“联想集团”可能就不如“中国最长寿、最大的民营企业”更有冲击力。比如“罗辑思维”从另外一个角度可能也不如“一个350万粉丝的公众号”更有特点。
举一个例子吧:拉里.佩奇,作为谷歌创始人,足够大佬,但对于中国读者来说,谷歌创始人显然比拉里.佩奇更有识别度,所以标题里根本不需要提具体名字。同样,张幼仪就不如徐志摩前妻有识别度,也是同样的道理。
举例标题:
谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天(1天,阅读1000+)
徐志摩前妻:身为备胎,却活出女神范儿(2天,阅读6000+)

 

6、有共鸣,让用户感同身受,觉得这是说给自己的
用户越来越喜欢跟自己有关系的内容,或者说能站在自己的角度进行思考与对比的内容。所以,我们说感同身受可能是好内容的基本标准。举几个具体的例子来说明:
(1)我还年轻,让我再穷一会儿
贫穷但闪光,几乎是所有青春的共同特征,所以这个标题,像是一种自嘲,但慰藉心灵。
(2)你有没有玩命爱过一个姑娘?
这是一个提问,相信每个男生看到之后,都会戳中回忆与内心。
(3)王石:我每天都坚持这五个习惯
每个人都有自己的习惯,王石每天坚持这五个习惯,你呢?

 

7、死磕细节,文字要干净,不能啰嗦
这点看起来最没有技术,但是做起来却最考验语感。下面这个标题,就是一个啰嗦拖沓的典型:
万能的面馆,是如何用一条微博引爆传播的?
上述用了太多助词,但如果改成:
万能面馆,如何用一条微博引爆传播?

与之前相比,仅删了三个字,但读起来却通顺很多。当然,因为这点没有规律可循,做起来也更难。所以我们起好标题以后要多读,很多看上去没问题的句子,一读就发现毛病了。当你熟练运用以上七点技巧时,起一个平均水平之上的标题应该问题不大,但是这还远远不够。就比如下面这篇文章的标题:
罗振宇:还有比挣钱更有尊严的事儿吗?
琢磨一下,是不是更有冲击力?在阐述同一个道理或事实时,如果需要加强语气,就可以多用反问和设问等形式。
以上就是商刻为大家整理的一些写微信标题的捷径和方法总结。最后,附上几个修改标题的示例给大家练习参考:
原标题:七个心理寓言
修改后:你是不是一个自断经脉的打工族(强烈推荐这七个故事)
原标题:郁亮式“失控”
修改后:万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了
原标题:滴滴打车初期推广史
修改后:滴滴打车初期推广全记录
原标题:王石分享三个故事:人为什么活着?
修改后:王石:为什么我都六十岁了还如此努力地活着?
原标题:柳传志5小时密谈:大企业非死不可吗?
修改后:咱真的低估了70岁的柳传志,对移动互联网的理解能力

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注